我国儿童玩具的主要用户主体是14岁以内的儿童朋友，近几年，由于我国从独生子女政策逐步转变为二孩政策，国家层面明确加大鼓励生育政策，从我国历史人口发展的数据分析发现，现在适龄生育家庭的父母是正好是我国第三次婴儿潮成长而来，所以适合生育的人口正好是出于一个高峰期，双重合力推动将带动未来几年儿童人口的爆发式增长。儿童玩具市场作为婴幼儿产业的主流市场将率先从中获得红利，行业发展也因此而进入快速发展期。

在过去的数年里，国内儿童玩具市场平均增速高达10%，这一增长速度远远高于全球市场增速水平近三倍，在我国儿童人口的规模优势、消费水平和父母教育理念的更新升级等多重因素的推动之下，中国玩具市场未来的的巨大上升空间，让国内外玩具厂家看到了巨大的行业机会。但是国内外不同品牌玩具对于把握市场机会的能力还是具有明显差异的。

一些我们耳熟能详的国家玩具巨头发展出了成熟的盈利模式，其营收主要来源摆脱了生产环节的依赖，其核心利润的获取逻辑，是基于其极具优势的市场份额带动的品牌号召力，销售规模优势，当然还包括了多年建立的销售渠道优势，尤其是研发创新带来的产品附加值。这些都导致了国际玩具巨头在产业链里处于主导地位，对高端玩具市场起到主导作用。

相比较而言，国内玩具制造商长期以低端加工制造甚至代工为主营业务，为国际玩具巨头进行的贴牌代工生产获得的利润非常微博而且没有产业链的话语权。所以国内玩具市场想要做大做强，把控产业链的主导权，就要下定决心加大研发创新的投入。力争从品质和创意上超于国际巨头，带动国产儿童玩具品牌能引领行业潮流。